元气森林推出能量饮料新品牌，达能植物基品牌 VEGA ONE 进入中国市场，宜家在上海创建数字创新中心｜品牌日报

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新消费

元气森林推出能量饮料新品牌「外星人」 

近日，元气森林与德国 Symrise 实验室联合推出能量饮料品牌「外星人」，和元气森林一样主打「0 糖 0 脂」，以「下一代的 0 糖新能量」为 slogan，同时采用植物配方，和市面上高糖高热量的能量饮料区别。

品牌介绍，产品不含人工色素和人工咖啡因，也不添加激素，而是采用生姜、马黛茶、L-茶氨酸、牛磺酸、维生素 B6/E 等天然成分助力能量提神，并且也像元气森林气泡水一样添加气泡元素补充口感。

目前外星人旗舰店已在天猫开业，已上架经典、马黛茶、轻姜三种口味，六罐装售价 59.9 元。

MAIA ACTIVE 官宣王菊为「小腰精」裤体验官，传递美要多元化

5 月 25 日，设计师运动品牌 MAIA ACTIVE 正式官宣王菊作为 MAIA ACTIVE 「小腰精」系列体验官，为 MAIA ACTIVE 的明星产品「小腰精」运动裤拍摄广告片。

「小腰精」是 MAIA 主打的明星产品，专门针对亚洲女性身型特点，在剪裁上贴合身型，高腰设计能拉长腿部线条。这个特别的设计，让「小腰精」一上市就为品牌聚拢了大批流量。

MAIA ACTIVE 由创始人兼设计总监 Lisa Ou（欧逸柔）和联合创始人兼CEO Mia（王佳音）在 2016 年在上海创办，是一个专为亚洲女生设计的运动服品牌。MAIA 倡导让每一个 Size 都很美，强调多元、健康的女性美。此次邀请王菊作为体验官也是想表达和强化品牌「多元和健康之美」的理念。

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玻尿酸大厂福瑞达推出首个彩妆品牌「UMT」

近期，国内玻尿酸大厂山东福瑞达推出了首个新美妆品牌「UMT」，瞄准「Z 时代美妆进阶消费群体」。

据 36 氪消息，「UMT」于 2019 年 9 月份正式立项，预计将在今年 5 月上线「亚特兰蒂斯」系列产品，该系列产品将包括高光、粉底液、眼影、唇釉等。定位「小轻奢」，其「亚特兰蒂斯」系列主打⾼光产品零售价为 139 元，⾼于同类产品。

依靠其玻尿酸大厂的技术和生产背景，福瑞达旗下此前推出了三个护肤品牌：主打轻护肤的「颐莲」、实验室品牌「瑷尔博士」和分肤定制品牌「善颜」。而「UMT」是其转向进军美妆行业的第一步。

内外联名超级猩猩发布运动内裤，强化其运动内衣子线

5 月 20 日，超级猩猩与内外联合发布了一款贴合运动内裤，将之称为「一件不想被看到的运动装备」，目标解决运动时显痕、不贴合等普通内衣存在的问题。该联名款含藕粉色与香槟色两个颜色，定价 109 元。

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成熟品牌

宜家在上海创建「宜家数字创新中心」

近日，宜家宣布将在上海筹建数字创新中心，转型新零售运作方式。除上海外，宜家还将在瑞典、荷兰、西班牙、印度、美国五个国家建立数字创新中心。

据宜家透露，此举目标有三：

• 一是拓展、发掘更多业务；

• 二是打造数字化产品、服务及业务模式；

• 三是建立全新零售体系以及全渠道战略。

宜家将在渠道市场、移动网络、应用程序、社交电商、微信小程序、店内接触点等具体领域进行改进。

目前，宜家已建立三大线上平台，包括宜家网上商城、宜家家居 APP 及 3 月 10 日开幕的宜家天猫旗舰店，覆盖全国 227 座城市，超 9500 种商品。

达能旗下植物基营养品牌 VEGA ONE 进入中国市场

近日，达能宣布旗下植物基运动营养品牌 VEGA ONE 正式进入中国，同名天猫旗舰店现已开幕，此次上线产品包括全面覆盖运动前、中、后三个场景的 VEGA ONE* Sport 运动植物营养系列，以及瞄准日常场景的多合一植物蛋白营养粉系列。

除蛋白粉外，VEGA ONE 的产品还包括植物蛋白质能量棒、植物奶昔等品类，均不添加任何人造色素和人工甜味剂，主打多来源植物蛋白组合以满足运动爱好者、健身锻炼人群及亚健康人群提升身体素质的营养需求，为北美植物运动蛋白粉销量冠军。此次引进 VEGA ONE，也是达能在中国市场布局植物基业务的重要一步。

香飘飘发布 2020 年 Q1 财报，营收同比下降 48.6%，但电商和直营渠道增长较快

4 月 25 日，香飘飘发布了 2020 年第一季度（截至 2020 年 3 月 31 日）财报，受疫情影响显著，品牌星球总结关键数据如下：

• 营收：4.3 亿元，同比下降 48.61%；
• 净亏损：0.856 亿元，为香飘飘上市以来首次出现亏损；

• 渠道：经销商收入 3.66 亿元，同比下降了 53%；但电商、出口收入以及直营渠道有所上涨，其中电商收入 0.49 亿元，同比增长 13.32%，直营收入 301 万元，同比增长了 209%；而出口收入 641 万元，同比增长 2.5%。

对一季度的大额亏损，香飘飘将此归结于春节时间节点提前，突发疫情导致春节后续生产出货受限，学校开学时间一再延期导致即饮产品渠道铺货及动销较少等原因，并预计至 6 月仍会持续一定额度的亏损。 BRANDSTAR

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